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工商時報【記

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者邱莉玲╱台北報導】

文創業淘金熱走向7大產業爭鳴的新局勢!除了市場大、成長快的影視音3大產業仍搶手,市場領先指標的創投業也看好,數位內容、創意生活、設計品牌時尚、文化資產應用及展演設施等4大產業的錢途。

據文化部日前公佈文創投資二期計劃10家創投的投資範疇來看,逾半數的創投聚焦在數位內容、創意生活、設計品牌時尚、文化資產應用及展演設施等產業,跟文創投資一期計劃的12家創投,偏重投資影視產業不同。

因應87%的文創業者都是小型企業,一種平台型、跨界整合型公司,也被創投業青睞。例如,誠品集團整合書店+行旅+文創+地產,

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華研國際音樂+文創經紀等。

就吸睛吸金度來看,目前電影業仍是焦點,尤其是高速增長的大陸電影市場,帶動華人娛樂文化產業蓬勃,預估到2020年,中國電影消費、投資及出口達到2,000億人民幣,將成為全球最大市

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場、兵家必爭地。

勤業眾信公司的「中國文化娛樂產業前瞻」報告也提出了未來5年有7大趨勢:規模化、全球化(跨界、跨國競合)、互聯網化、資本多元化(投資成長來自互聯網、傳產等企業)、粗尾化(多元業務提高非票房收入)、IP(智慧財產)化、規範化,值得關注。

其中,結合「互聯網」資源,優化行銷、發行及票務營運模式,迎合年輕觀眾、網路世代,是新一波主流;產業愈規模化,獲

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利模式趨近好萊塢成功經驗;將IP價值極大化,跨界多元多螢延伸電視、遊戲、出版等內容,擴大市場。

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誠的預測,2019年台灣娛樂及媒體各業產值約150億美元,屆時大陸產值更高達2,420億美元,大陸將是台灣的15倍。

市場誘人,促成愈來愈多文創業與產業、創投業的融合。大陸的BAT(百度、阿里、騰訊)等互聯網大咖,憑著整合行銷能力,分散電影投資風險,同時加大市場開疆拓土的力度。

台灣的宏達電董事長王雪紅、中環董事長翁

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明顯以及能率集團董俊仁、董俊毅兄弟等企業家,投資影視製作和通路等,以及中信創投、永豐創投、新光國際創投等成立基金,以及華遠匯管顧公司結合國際資金等,投資文創。

台灣影視製作多屬小型獨立公司,除了結合資本市場,也在思考「獲利模式」突圍,採「垂直整合」,從創作、產製及行銷,連結影視音產業鏈,提升產業價值,或採「水平整合」專業深耕,搭建具跨域加值、以小帶大的平台,打團體戰提高競爭力,跨國、跨界合作,邁入明星與人才、產業與資本市場攜手搶錢的黃金時代。



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林俊廷

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